研究揭示：世界杯期间垃圾食品广告超市比赛时长近70%

直播吧9月21日讯 一项最新研究显示，在2026年国际足联世界杯期间，足球迷们将面临来自垃圾食品和饮料广告的猛烈袭来。这项研究由布里斯托大学和牛津大学的研究人员共同进行，利用先进的人工智能工具，详细分析了赛事期间104场比赛直播中观众所能看到的广告内容。研究揭示，这些广告主要出现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围，总共记录到65722次与垃圾食品（根据英国政府定义，即高盐、高糖或高脂肪的食物）及饮料相关的品牌和产品展示。

研究结果表明，广告在比赛进行期间的累计可见时间达到了惊人的28.1小时，这一时长甚至超过了比赛本身总时长的16%。这些广告内容全都出现在国际直播信号中，让每位转播中的观众都能一目了然，并且这一计算并未包括赛前报道、中场商业广告或有争议的补水暂停时的广告。研究人员估计，平均每场比赛中可见的垃圾食品和饮料广告数量高达576条，其中可口可乐以21893次的广告出现频率居于首位，紧随其后的是麦当劳的13915次、Powerade的12777次，以及乐事的12087次。这四个品牌全部为国际足联的官方合作伙伴，Powerade则是可口可乐公司的产品。

对此，国际足联辩称，其绝大部分收入是回馈于足球领域，包括用于数千名参与者的健康与福祉项目。国际足联发言人表示：“我们与一系列遍布全球的合作伙伴携手合作，这些伙伴都在我们的治理和合规框架下运作。我们的社会影响活动，包括Be Active，向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。” 不过，BBC体育联系到的可口可乐、麦当劳以及拥有乐事品牌的百事公司，并未对此做出回应。 吉祥体育app

报告还深入分析了其他可能产生负面影响的广告形式，发现垃圾食品和饮料的推广远比酒精品牌和预测市场品牌更为普遍，标识出现频率约为酒精品牌的七倍，是博彩公司出现频率的十倍，几乎是加密货币的25倍。研究人员指出：“连续将不健康的食品与足球、激动和国家认同相结合，逐渐让这些品牌变得家喻户晓，并使其消费被正常化。”

值得注意的是，自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和含糖饮料等产品被列入英国晚上9点之前的垃圾食品广告禁令。然而，由于比赛期间的广告多以现场广告牌的形式展现，并属于国际赛事的范畴，因此未受此立法约束。这意味着，观众在原本受限的时间段内，依然能看到汉堡、薯片及碳酸饮料的广告，使得呼吁采取更加全球化的措施的声音日益高涨。

公共卫生主任协会主席格雷格·费尔向BBC体育表示：“这一情况显然是一个漏洞，世界各国政府都在努力立法限制垃圾食品广告。我们必须进行全球合作，因为肥胖问题已经成为普遍的困扰，广告是其主要成因之一，可以说肥胖已成为新的烟草。”他还提到：“这些广告针对的主要对象是儿童，因为这些公司希望能够扩大市场，而儿童则无疑是未来的目标群体。” 吉祥体育app

面对日益严重的儿童肥胖问题，英国政府最近宣布了对学校晚餐的全面改革，禁用油炸食品，并增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入量。根据英国国家医疗服务体系的数据，2024年显示，15%的儿童存在肥胖问题，26%则超重。报告的共同作者、埃莉萨·贝克尔博士指出：“我们正面临一场全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病的危机，而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的市场营销。”她补充道：“体育本应在健康问题的解决中发挥积极作用，而不是成为这一问题产品在全球最强大广告平台上的传播者。”